Santo
Domingo.- El destacado publicista que ha sido la mente creativa detrás de
marcas exitosas nacionales e internacionales, compartió con los maestrantes de
Gerencia de la Comunicación Corporativa, experiencias y secretos sobre la
identidad de marcas.
En el
encuentro virtual, organizado por los estudiantes del módulo Gestión de Imagen
e Identidad Corporativa, Sergio Forcadell destacó que por condiciones de la
cultura, el dominicano es muy creativo y eso ha llevado a que muchos
profesionales del área de publicidad se hayan destacado en esta rama.
Respecto al
tema de Marca País, el también catedrático de varias generaciones, considera
que el concepto manejado es poco inclusivo y no refleja el mayor atributo
distintivo del país, que es la cultura, la gente y sus valores. Forcadell
afirmó que Marca País debe ser un eje transversal que se pueda exportar al
mundo, “aquí se confunde Marca País con Marca Turismo”.
Al hablar
sobre las situaciones que pueden llevar a una empresa a cambiar de identidad,
el especialista explicó que el cambio surge a raíz de la variación de los
elementos que la integran, como: crecimiento, expansión de servicios, fusión o
alianzas, cambio de actividad comercial y decrecimiento de la entidad.
El gerente de
Forcadell Advertising Agency, se refirió a la investigación como uno de los
pilares al momento de hacer un cambio de identidad. En este punto dijo que es
importante conocer la organización y el entorno para conocer las tendencias
actuales. Subrayó que “la identidad se investiga, se predetermina y se
gestiona”.
Además de los
maestrantes, en el encuentro virtual participaron personalidades destacadas en
publicidad, marketing y comunicación corporativa. A modo de cierre, Forcadell
compartió con los presentes, algunas de sus fórmulas para realizar un cambio de
identidad con éxito: investigación de mercado, conocimiento de la competencia y
conocer la cultura de la empresa.
Sobre Sergio Forcadell
Publicista
español con más de 53 años de experiencia, 48 de ellos en República Dominicana.
Gerente de Forcadell Advertising Agency, profesional enfocado en las áreas de
creatividad, diseño de estrategias de comunicación y gerencia de agencias.
Ha tenido a su
cargo el rebranding de reconocidas marcas, en el mismo sentido, tiene
experiencia como catedrático en las aulas de las principales universidades del
país, y como articulista en la prensa nacional.
